韋德昨日品嚐成都火鍋
成都商報記者 蓋源源 實習生 楊娜
昨天，獲得過三次總冠軍榮譽的熱隊明星後衛韋德抵達成都。緊接著，今年NBA冠軍勇士隊的球員巴恩斯和湯普森也計劃在8月訪問成都。夏季休賽期間，NBA球星開展“中國行”活動，已經成為NBA及合作夥伴拓展中國市場的關鍵舉措。今年夏天共有八位NBA頂級球員來到中國，其中超級巨星科比將在8月先後前往上海和廣州。“中國行”屬於商業活動範疇，這種看法自2004年籃球巨星邁克爾·喬丹啟動首次中國之旅便已形成共識，此後十年間，夏季時眾多NBA運動員會集中前往中國，他們借助短暫的訪問期間賺取豐厚報酬並體驗高端生活，近年來為了提升宣傳效益，甚至開始運用“互聯網+”的新興策略。
大牌球星青睞一線城市
成都是重要版圖
每年夏季，全球頂級的職業籃球賽事NBA進入停賽階段，眾多NBA優秀運動員紛紛來到中國，使得中國的籃球領域變得異常活躍。中國是NBA選手最常訪問的海外地區之一，無論是在訪問的頻繁程度、訪問的次數，還是運動員的層次，都明顯超過其他國家。2004年，籃球巨星邁克爾·喬丹首次踏上中國土地，他的足跡遍布北京和東莞，總共停留了67小時又33分鍾，令無數球迷為之傾倒，京粵兩地數百名記者也紛紛化身“狗仔隊”，對這位巨星進行緊追不舍的報道，《新京報》更是用整整十個版麵來細致記錄了喬丹在北京度過的那一天。喬丹的到來，不僅掀起了NBA球星“中國行”的熱潮，也讓各大讚助商敏銳地捕捉到了其中蘊藏的巨大市場機遇。過去十年間，夏季時節總有十多位NBA運動員訪問中國，足跡遍布主要都市及地方城鎮，這些人到中國的主要任務包括出席品牌方的推廣活動，以及進行商業性質的比賽。
繼喬丹之後，現階段的科比與勒布朗·詹姆斯這兩位NBA頂級球星相繼訪問中國，他們每到一地都能引發人潮湧動的熱烈景象。球星們的中國訪問活動通常涵蓋兩到三個城市，部分行程還會遍及五到六個城市。通常情況下，頂級職業運動員更傾向於前往大都市，北京幾乎成了他們來華的必經之路，經濟繁榮的上海同樣備受青睞，而在NBA運動員的心目中，成都也是重要的目的地之一。近些年來，聲名顯赫的NBA好手大多都到訪過成都，像科比、詹姆斯、“大個子”奧尼爾、安東尼、克裏斯·保羅、霍華德、韋德等球星都曾到此。2009年與2010年，科比兩次造訪成都，其中2009年那次是整個亞洲巡演的收官之作。科比在成都逗留了五個小時，眾多球迷熱情追隨，這成為了他中國之行中最受矚目的場次。2011年，科比風頭被蓋過後的巨星詹姆斯也來到成都，他在成都市體育中心設立訓練營，現場觀眾雲集幾乎近於騷亂，情緒激動的詹姆斯衝入人群中時，手臂被劃出了血跡。
業內專家指出，NBA運動員對成都的青睞，同其商業夥伴的市場目標緊密相連。成都作為中國西部的重要城市，眾多知名運動品牌在此設立西部總部，意圖以該地作為拓展區域市場的核心。同時，成都的籃球器材銷售在西部地區表現突出，品牌方在策劃NBA運動員中國活動時，會參考各區域銷售數據來選擇合作球星。一位體育用品行業的專家向成都商報記者透露，耐克品牌在中國的主要授權商之一，這家公司設在成都，邀請了詹姆斯和科比來蓉城出席活動。
享受奢華待遇
超級巨星大撈出場費
中國球迷一般隻在電視裏見到NBA的運動員，即使NBA的隊伍每年秋天到中國舉辦“中國賽”，也隻安排兩場比賽，很多球迷很難親眼看到這些優秀運動員的風采。正因為這個原因，NBA的運動員在夏天來到中國時也采取類似的“控製曝光”策略，配備龐大的安保人員，活動持續時間不長，很多當地的支持者都要提前幾個小時到現場等待。職業籃球運動員訪問我國是一次極盡奢華的體驗，邁克爾喬丹當年引領了這股“遙不可及”的潮流，那次他搭乘耐克集團的專機飛往北京，個人就配備了十個安保人員，下榻於一家每晚費用高達五千美元的六星級頂級酒店，用餐隻選用從意大利長途運輸過來的食材。繼喬丹之後，科比、詹姆斯、杜蘭特等球星同樣享有專機接送、高級酒店住宿、精致餐飲的頂級服務，單日出行開銷相當可觀。根據業內人士以去年全明星球員帕克訪華活動為例進行的對比，上述類型的吃住行相關花費累計達到上百萬元。
這確實是頂級籃球運動員的尊貴享受，假設你是一名普通的NBA二級聯賽選手，前往中國的目的地或許隻是些地級市，這些地方西式餐飲店數量有限，選手們得品嚐一下當地風味，像阿裏紮就體驗過方便麵，邁克爾·皮特魯斯則品嚐過河南燴麵。小城市之間通常沒有直達航班，無法全程乘坐飛機，他們還得體驗一下公路或鐵路，承受旅途勞頓。
“‘中國之旅’屬於商業範疇”，這是NBA圈內流傳的一句話，也是眾多運動員的共同認知。中國是NBA海外版圖中最重要的板塊，球員們踏上這片土地，主要源於合作方的安排，目的是獲取物質利益與聲譽。然而，根據運動員在聯盟中的地位高低，他們到訪中國的商業報酬差別極大。頂級球星如科比和詹姆斯來華期間，出場報酬可達千萬人民幣，參與某項賽事的獎金在兩百萬至三百萬人民幣之間，然而多數運動員無法獲得額外表演費用，他們赴華主要是履行讚助商協議中的要求，這一點簽約中國企業的運動員表現得尤為突出。中國體育品牌近些年簽約了眾多NBA運動員，合同裏通常包含一項特殊約定：每年夏季必須到訪中國。而來到中國本身，就是簽約時附加的商業價值，因為中國行的承諾，加之中國市場體量龐大，NBA球星與中國品牌的代言報酬自然水漲船高。例如帕克，有說法稱他每年為匹克品牌作代言能拿到大約四百萬美元，而他早前的球鞋合同代言金不足兩百萬美元，韋德前些日子到訪成都時，則與李寧公司達成了極為震撼的合作，據悉雙方簽訂的協議基礎金額為十年共一億美元，在這份合約裏韋德每年能拿到一千萬美元，另外還會得到數量可觀的李寧公司股權。
“互聯網+”思維創新
線上活動吸引更多球迷
自喬丹首次踏上中國土地以來，NBA球星到訪中國的行程已持續近十年之久，期間讚助商們積累了大量活動組織心得，球星們在華期間舉辦的活動種類繁多，內涵豐富，對球迷市場產生了巨大影響，與籃球相關的訓練班等活動是每次中國行的固定環節，參與其中的青少年球員們都對此充滿熱情，即便隻是短暫的交流機會，但能夠得到NBA球星親自指點，也是一段難得的人生體驗。除了籃球賽事，NBA運動員到訪中國期間還參與多項與本土風俗文化關聯的事件，這種融入當地特色的宣傳策略使他們的中國之旅更具吸引力。“大個子”奧尼爾是這類活動的典型人物，他曾在河南向少林寺弟子學習武術，在成都錦裏體驗傳統茶道，在香格裏拉酒店展示中國書法藝術。霍華德是個愛開玩笑的人，2012年他在上海研習過詠春拳，當時電影《葉問》剛公映，他在現場扮演葉問，用普通話喊出“一二三”去擊打木樁，觀眾們立刻被他的行為逗得哈哈大笑。
NBA球星來華活動發展為穩定商業項目，企業間的角逐愈發白熱化，怎樣通過新穎手法促成品牌與顧客的緊密交流，防止觀眾、愛好者等產生厭倦感，已構成品牌方組織球星訪華活動的核心挑戰。當前部分企業已運用“互聯網+”模式推動革新，匹克體育的品牌宣傳主管劉翔向成都商報的記者表示：近些年除了慣常的線下推廣，團隊更側重於線上活動的開拓，線上活動能覆蓋更廣泛的受眾，許多城市中球員本人可能無法到場，但當地的球迷依然可以通過91免费视频下载組織的線上活動加入互動。匹克今年參與帕克中國行時，在18座城市組織了球迷線上簽名活動。2015年麥迪中國行期間，他造訪了15座城市，最後一站上海站借助眾籌方式獲得了顯著成效。虎撲體育攜手淘寶眾籌發起了“麥迪終極一戰”的眾籌活動，這是國內首次將大型體育賽事作為主題的眾籌項目，其創新形式吸引了眾多球迷的矚目，從三月五日持續到五月二十日，累計有二千四百四十六位球迷通過線上渠道參與，上海地區的眾籌總額超出預期，實現了百分之一百一十九的完成目標。
成都球迷 熱捧韋德
韋德抵達了！昨天下午於成都體育學院球類館前，眾多球迷早已等候，他們期待著獲得三枚總冠軍獎杯的熱隊全明星後衛韋德。韋德此番來蓉開設籃球訓練班，盡管天氣炎熱得厲害，但球迷們的熱情絲毫未減，當韋德現身球館時，他們的歡呼和呐喊聲幾乎要掀開球類館的屋頂。
參加籃球訓練營的孩子們都來自成都及鄰近區域的中學和高中，他們曆經層層選拔才得以進入訓練營。在此之前，他們已經進行了為期六天的集中訓練，目的是在偶像麵前展現自己最出色的表現。熱身階段進行投籃練習，韋德親自為小球員們傳球，背身運球、背後傳球等高難度技巧讓球迷們看得目不暇接，紛紛報以熱烈的掌聲。緊接著小球員們被分成兩個隊伍進行5對5的比賽，韋德擔任教練，在每一半場分別指導一支隊伍。場邊的那位老將神情專注，持續為隊友們加油鼓勁，每當他們攻破對方球門時，他都會激動地揮舞手臂大聲叫好，稱讚道真是精彩表現，休息期間這位前輩還特別肯定了這次前來訓練的年輕人，認為他們的整體表現令人滿意，他們對這項運動的真摯情感更讓他深受觸動。
一個多小時的訓練活動結束後，韋德晚餐時嚐試了正宗的成都菜，就是火鍋。通常NBA的運動員們都非常在意自己的飲食搭配，像火鍋這種刺激的菜肴他們基本不碰，不過有知情者講，韋德說他到成都後要遵守當地習慣，感受一下當地的風土人情。
